ZAC《SEO实战密码(第3版)》附2版高清完整版PDF下载

ZAC《SEO实战密码(第3版)》附2版高清完整版PDF下载
所属分类:SEO优化技术 最后更新:2018年07月27日

《SEO实战密码》这本在SEO界被封为圣经的书,积极意思在于整体详细的梳理了SEO的思路,但也带来了很大的消极影响,早期包括到现在中国大陆SEO粗暴的伪原创、发外链的行为很大程度上受了此书影响。

这本书是以研究Google为主,外链因素在当前包括谷歌、必应在内的外国搜索引擎中还是重要,但目前在百度中因素比较小,12、13年正好是百度算法大规模变动的时候,个人觉得百度的算法调整比Google更为合理自然,可能是因为国情不同。整个第3版600多页,就中国大陆人来看很臃肿,毕竟中国大陆以百度为主,书中包括外链、作弊方式等等很多都过时了,但这本书只有新增补充,并没有做太多相应的删减。

尽信书不如无书,学会带着自己思维去看去做会更好,SEO算法本就不是公开的,一旦公开可能又会有很多作弊手段出现,但现在百度官方给出了很多良好的建议应该认真关注,SEO趋势会更加自然,更强调用户体验。本整理按书中章数编写,删减冗余过时当下不常见的内容,补充百度站长平台官方意见及自己的总结,希望对大家有所帮助。

注:本文有将近一半内容为笔者经验总结,其余捡其要者录之,做SEO除了看书外,注意多看下百度官方建议,然后多尝试,总结出自己的思路,希望对大家有用。本经验总结侧重于于中文搜索引擎优化。

SEO实战密码(第3版)第二版高清pdf下载


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《SEO实战密码(第3版)》目录

第1章 为什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要做SEO 2
1.3 搜索引擎简史 5
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎与目录 15
2.2 搜索引擎面对的挑战 15
2.3 搜索结果显示格式 17
2.3.1 搜索结果页面 17
2.3.2 经典搜索结果列表 20
2.3.3 整合搜索结果 22
2.3.4 全站链接 23
2.3.5 框计算和One-box 23
2.3.6 富摘要 24
2.3.7 图文展现 25
2.3.8 知心搜索和知识图谱 25
2.3.9 面包屑导航 26
2.4 搜索引擎工作原理简介 26
2.4.1 爬行和抓取 27
2.4.2 预处理 30
2.4.3 排名 36
2.5 链接原理 40
2.5.1 李彦宏超链分析专利 41
2.5.2 HITS算法 42
2.5.3 TrustRank算法 42
2.5.4 Google PR 44
2.5.5 Hilltop算法 48
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 49
2.6.1 英文搜索结果页面 49
2.6.2 中文搜索结果页面 54
2.6.3 整合搜索及个人化搜索 55
2.7 高级搜索指令 60
2.7.1 双引号 61
2.7.2 减号 61
2.7.3 星号 62
2.7.4 inurl: 63
2.7.5 inanchor: 63
2.7.6 intitle: 64
2.7.7 allintitle: 65
2.7.8 allinurl: 65
2.7.9 filetype: 65
2.7.10 site: 66
2.7.11 link: 67
2.7.12 linkdomain: 68
2.7.13 related: 68
2.7.14 综合使用高级搜索指令 69
第3章 竞争研究 71
3.1 为什么要研究关键词 71
3.1.1 确保目标关键词有人搜索 71
3.1.2 降低优化难度 71
3.1.3 寻找有效流量 72
3.1.4 搜索多样性 72
3.1.5 发现新机会 73
3.2 关键词的选择 73
3.2.1 内容相关 74
3.2.2 搜索次数多,竞争小 74
3.2.3 主关键词不可太宽泛 74
3.2.4 主关键词也不可太特殊 75
3.2.5 商业价值 75
3.3 关键词竞争程度判断 75
3.3.1 搜索结果数 76
3.3.2 intitle结果数 76
3.3.3 竞价结果数 77
3.3.4 竞价价格 77
3.3.5 竞争对手情况 78
3.3.6 内页排名数量 78
3.4 核心关键词 79
3.4.1 头脑风暴 80
3.4.2 同事、朋友 80
3.4.3 竞争对手 80
3.4.4 查询搜索次数 81
3.4.5 确定核心关键词 83
3.5 关键词扩展 83
3.5.1 关键词工具 84
3.5.2 搜索建议 85
3.5.3 相关搜索 85
3.5.4 其他关键词扩展工具 85
3.5.5 各种形式的变体 86
3.5.6 补充说明文字 86
3.5.7 网站流量分析 87
3.5.8 单词交叉组合 87
3.6 关键词分布 88
3.6.1 金字塔形结构 88
3.6.2 关键词分组 88
3.6.3 关键词布局 90
3.6.4 关键词-URL对应表 90
3.6.5 关键词库 91
3.7 长尾关键词 91
3.7.1 长尾理论 91
3.7.2 搜索长尾 92
3.7.3 怎样做长尾关键词 93
3.8 三类关键词 94
3.8.1 导航类关键词 94
3.8.2 交易类关键词 95
3.8.3 信息类关键词 95
3.9 预估流量及价值 96
3.9.1 确定目标排名 96
3.9.2 预估流量 96
3.9.3 预估搜索流量价值 99
3.10 关键词趋势波动和预测 100
3.10.1 长期趋势 100
3.10.2 季节性波动 101
3.10.3 社会热点预测 102
3.11 竞争对手研究 103
3.11.1 域名权重相关数据 104
3.11.2 网站优化情况 106
3.11.3 网站流量 107
3.12 网站快速诊断 108
3.12.1 robots文件检查 109
3.12.2 *选域设置 110
3.12.3 关键词排名 110
3.12.4 外部链接 112
3.12.5 网站内容 114
3.12.6 内部链接 114
3.12.7 抓取错误及统计 115
3.12.8 HTML建议 116
3.12.9 模拟蜘蛛抓取 117
3.12.10 移动设备可用性 117
3.12.11 网址参数 118
第4章 网站结构优化 119
4.1 搜索引擎友好的网站设计 120
4.2 避免蜘蛛陷阱 125
4.2.1 Flash 125
4.2.2 Session ID 126
4.2.3 各种跳转 126
4.2.4 框架结构 127
4.2.5 动态URL 127
4.2.6 JavaScript链接 127
4.2.7 要求登录 128
4.2.8 强制使用Cookies 128
4.3 物理及链接结构 128
4.3.1 物理结构 128
4.3.2 链接结构 129
4.4 清晰导航 131
4.5 子域名和目录 132
4.6 禁止抓取、收录机制 133
4.6.1 robots文件 134
4.6.2 noindex meta robots标签 136
4.7 nofollow的使用 137
4.8 URL静态化 139
4.8.1 为什么静态化 139
4.8.2 怎样静态化URL 140
4.8.3 URL不需要静态化吗 141
4.9 URL设计 142
4.10 网址规范化 144
4.10.1 为什么出现不规范网址 144
4.10.2 网址规范化问题 145
4.10.3 解决网址规范化问题 146
4.10.4 301转向 146
4.10.5 Canonical标签 149
4.11 复制内容 150
4.11.1 产生复制内容的原因 150
4.11.2 复制内容的害处 151
4.11.3 消除复制内容 152
4.12 绝对路径和相对路径 153
4.12.1 绝对路径 154
4.12.2 相对路径 154
4.13 网站地图 155
4.13.1 HTML网站地图 155
4.13.2 XML网站地图 155
4.14 内部链接及权重分配 157
4.14.1 重点内页 157
4.14.2 非必要页面 158
4.14.3 大二级分类 158
4.14.4 翻页过多 159
4.14.5 单一入口还是多入口 160
4.14.6 相关产品链接 161
4.14.7 锚文字分布及变化 162
4.14.8 首页链接NoFollow 163
4.14.9 深层链接 163
4.14.10 分类隔离 164
4.15 CMS系统 165
4.16 404页面 167
4.16.1 404错误代码 167
4.16.2 404页面设计 168
4.16.3 404错误与外链 168
第5章 页面优化 169
5.1 页面标题 169
5.1.1 独特不重复 169
5.1.2 准确相关 172
5.1.3 字数限制 172
5.1.4 简练通顺,不要堆砌 173
5.1.5 关键词出现在最前面 174
5.1.6 吸引点击 175
5.1.7 组合两三个关键词 175
5.1.8 公司或品牌名称 176
5.1.9 连词符使用 176
5.1.10 不要用没有意义的句子 177
5.1.11 noodp标签 177
5.2 描述标签 177
5.3 关键词标签 179
5.4 正文优化 179
5.4.1 词频和密度 179
5.4.2 前50~100个词 180
5.4.3 关键词变化形式 181
5.4.4 关键词组临近度 181
5.4.5 词组的拆分出现 181
5.4.6 语义分析 181
5.4.7 分类页面说明文字 183
5.4.8 排版及用户体验 183
5.5 H标签 184
5.6 ALT文字 184
5.7 精简代码 185
5.8 内部链接及锚文字 186
5.9 导出链接及锚文字 187
5.10 W3C验证 187
5.11 黑体及斜体 187
5.12 页面更新 188
5.13 社会化媒体分享按钮 188
5.14 Google沙盒效应 189
第6章 外部链接建设 191
6.1 外部链接意义 191
6.1.1 相关性及锚文字 191
6.1.2 权重及信任度 192
6.1.3 收录 192
6.2 Google炸弹 193
6.3 链接分析技术 195
6.4 什么样的链接是好链接 197
6.5 外部链接查询 200
6.5.1 链接查询指令 200
6.5.2 工具查询外链 201
6.5.3 影响排名的链接 202
6.6 外部链接原则 203
6.6.1 难度越大,价值越高 203
6.6.2 内容是根本 203
6.6.3 内容相关性 204
6.6.4 链接来源广泛 204
6.6.5 深度链接 205
6.6.6 锚文字分散自然 205
6.6.7 平稳持续增加 205
6.6.8 质量高于数量 205
6.7 网站目录提交 206
6.7.1 提交前的准备 206
6.7.2 寻找网站目录 207
6.7.3 网站提交 208
6.8 友情链接 209
6.8.1 友情链接页面 209
6.8.2 软件使用 210
6.8.3 寻找交换链接目标 210
6.8.4 交换链接步骤 211
6.8.5 内页正文链接交换 212
6.8.6 交换链接中的小花招 213
6.9 链接诱饵 215
6.9.1 链接诱饵的制作 215
6.9.2 链接诱饵种类和方法 217
6.9.3 链接诱饵之度 230
6.10 其他常规外链建设方法 232
6.11 非链接形式的链接 241
6.12 新形势下的链接建设 243
6.13 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 244
6.14 链接工作表 246
第7章 SEO效果监测及策略修改 248
7.1 为什么要监测 248
7.1.1 检验工作成效 248
7.1.2 发现问题,修改策略 248
7.1.3 SEO完整过程 249
7.2 网站目标设定及测量 249
7.2.1 网站目标 249
7.2.2 网站目标实例 250
7.2.3 网站目标确定原则 251
7.2.4 网站目标影响SEO策略 252
7.3 非流量数据监测 252
7.3.1 收录数据 252
7.3.2 排名监测 257
7.3.3 外部链接数据 257
7.3.4 转化和销售 258
7.4 流量数据监测 258
7.4.1 怎样读日志文件 259
7.4.2 常用流量分析工具 262
7.4.3 流量统计分析基础 263
7.5 策略改进 270
7.5.1 收录是否充分 270
7.5.2 哪些页面带来搜索流量 272
7.5.3 目标URL排名如何 272
7.5.4 挖掘关键词 274
7.5.5 其他搜索引擎流量 274
7.5.6 长尾效果 275
7.5.7 关键词排名下降 275
7.5.8 链接诱饵成效 276
7.5.9 发现链接伙伴 276
7.5.10 寻找有潜力关键词 276
7.6 SEO实验 277
7.6.1 网络营销实验 277
7.6.2 SEO实验的难点 278
7.6.3 SEO实验的设计 278
第8章 SEO作弊及惩罚 281
8.1 白帽、黑帽、灰帽 281
8.1.1 白帽、黑帽是风险度判断 281
8.1.2 道德及法律底线 282
8.1.3 SEO服务商的底线 282
8.1.4 黑帽SEO的贡献 283
8.1.5 承担风险,不要抱怨 283
8.1.6 了解黑帽,做好白帽 284
8.2 主要SEO作弊方法 285
8.2.1 隐藏文字(Hidden Text) 285
8.2.2 隐藏链接(Hidden Links) 286
8.2.3 垃圾链接(Link Spam) 286
8.2.4 买卖链接(Paid Links) 288
8.2.5 链接农场(Link Farm) 289
8.2.6 链接向坏邻居(Bad Neighborhood) 290
8.2.7 隐藏页面(Cloaking, Cloaked Page) 290
8.2.8 PR劫持(PR Hijacking) 291
8.2.9 桥页(Doorway Pages, Bridge Pages) 292
8.2.10 跳转 292
8.2.11 诱饵替换(Bait and Switch) 293
8.2.12 关键词堆积(Keyword Stuffing) 293
8.2.13 大规模站群 294
8.2.14 利用高权重网站 294
8.3 搜索引擎惩罚 296
8.3.1 作弊的积分制 296
8.3.2 不要学大网站 298
8.3.3 不要存侥幸心理 299
8.3.4 搜索引擎惩罚的种类 299
8.3.5 搜索引擎惩罚的检测 300
8.4 Google的熊猫和企鹅更新 302
8.4.1 Panda更新 302
8.4.2 Penguin更新 303
8.5 百度绿萝和石榴算法 305
8.5.1 绿萝算法 305
8.5.2 石榴算法 305
8.6 被惩罚了怎么办 306
8.6.1 知道惩罚原因 306
8.6.2 不知道惩罚原因 306
第9章 SEO专题 309
9.1 整合搜索优化 309
9.1.1 什么是整合搜索 309
9.1.2 机会和挑战 310
9.1.3 新闻搜索 311
9.1.4 图片搜索 312
9.1.5 视频搜索 312
9.1.6 地图搜索 313
9.2 更改域名 314
9.3 多个域名的处理 316
9.4 更换服务器 316
9.5 用户行为影响排名 317
9.5.1 用户行为信息收集 317
9.5.2 影响排名的用户行为 318
9.5.3 回归用户体验 319
9.6 域名与SEO 320
9.6.1 域名后缀 320
9.6.2 域名年龄 321
9.6.3 域名第一次被收录时间 321
9.6.4 域名续费时间 321
9.6.5 域名包含关键词 321
9.6.6 连词符使用 321
9.6.7 品牌优先 322
9.6.8 域名长短 322
9.6.9 域名买卖历史 323
9.6.10 匿名注册信息 323
9.6.11 域名权重 323
9.7 主机与SEO 323
9.7.1 IP及整个服务器惩罚 323
9.7.2 服务器设置 323
9.7.3 稳定性 324
9.7.4 主机速度 324
9.7.5 URL重写支持 324
9.8 多语种内容 324
9.8.1 多语种页面处理 325
9.8.2 页面语言标签的使用 325
9.8.3 当地语言习惯与SEO 326
9.9 地理定位 327
9.9.1 什么是地理定位 327
9.9.2 地理定位的表现形式 328
9.9.3 地理定位的影响因素 328
9.10 社会化媒体的影响 330
9.10.1 带来链接 330
9.10.2 互动及口碑传播 331
9.10.3 新形式的链接流动成为排名信号 331
9.10.4 网络名誉管理 332
9.11 避免过度优化 332
9.12 SEO与品牌 333
9.12.1 排名第一就是品牌 333
9.12.2 传统品牌建设与SEO结合 334
9.12.3 用SEO进行网上危机公关 335
9.13 针对不同搜索引擎的优化 336
9.13.1 SEO原则不变 336
9.13.2 百度和Google的区别 337
9.13.3 英文网站优化 338
9.14 网站改版 338
9.14.1 设计还是CMS系统改变 338
9.14.2 不要改URL 339
9.14.3 分步更改 339
9.15 Google Dance 340
9.15.1 什么是Google Dance 340
9.15.2 Google已不再Dance 340
9.15.3 近年Google更新 341
9.16 全站链接 342
9.16.1 全站链接的出现 342
9.16.2 屏蔽全站链接 343
9.16.3 迷你全站链接 344
9.16.4 百度全站链接(站点子链) 344
9.17 个人化搜索 345
9.17.1 什么是个人化搜索 345
9.17.2 个人化搜索对SEO的影响 346
9.18 移动搜索优化 346
9.18.1 独立URL的移动版本 347
9.18.2 URL不变的移动版本 348
9.18.3 没有移动版本 349
9.18.4 移动版本的优化 350
9.19 App Store搜索排名优化 351
9.19.1 什么是App的搜索优化(ASO) 351
9.19.2 Android市场和iOS市场的区别 352
9.19.3 ASO优化的发展历史 352
9.19.4 iOS App Store搜索优化算法分析 354
9.19.5 ASO工具及网站 355
第10章 SEO观念及原则 356
10.1 搜索引擎的目标 356
10.1.1 搜索引擎的目标是满足搜索用户 356
10.1.2 搜索引擎不在乎我们 357
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾 358
10.2 相关性、权威性、实用性 358
10.2.1 网站内容的相关性 358
10.2.2 网站及网页的权威性 359
10.2.3 网站的实用性 359
10.3 SEO与赚钱 360
10.3.1 给别人做SEO 360
10.3.2 给自己做SEO 362
10.4 SEO不是免费的 363
10.4.1 人力成本 363
10.4.2 机会成本 363
10.4.3 失败风险 364
10.4.4 SEO成功风险 364
10.5 不要做奇怪的事 364
10.6 解决基本问题就解决了95%的问题 365
10.7 自然和平衡的艺术 366
10.8 SEO是长期策略 367
10.8.1 实施SEO需要时间 367
10.8.2 不进则退 367
10.9 没有SEO秘籍 368
10.9.1 为什么没有SEO秘籍 368
10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密 369
10.9.3 SEO绝招 369
10.10 SEO不仅是排名 370
10.11 SEO不是作弊 371
10.12 SEO与网站运营 372
10.13 内容为王 372
10.13.1 原创内容是SEO的根本 372
10.13.2 内容策划是SEO策略 373
10.13.3 内容推广 374
10.13.4 关于伪原创 374
10.14 具体问题具体分析 375
第11章 SEO工具 377
11.1 Xenu 378
11.2 Alexa 380
11.3 谷歌趋势 383
11.4 百度指数 386
11.5 百度搜索风云榜 388
11.6 Google Adwords关键词工具 389
11.7 百度和Google高级搜索 391
11.8 Google快讯 393
11.9 服务器头信息检测器 394
11.10 W3C验证 395
11.11 雅虎外链检查工具 396
11.12 IP地址检查工具 398
11.13 SEO for Firefox 399
11.14 SEO工具条 401
11.15 火狐浏览器Search Status插件 403
11.16 火狐SeoQuake插件 403
11.17 站长帮手 405
11.18 爱站 408
11.19 chinaz站长工具 410
11.20 关键词排名批量查询工具 412
11.21 Moz工具 413
11.22 Majestic SEO 420
11.23 ahrefs.com外链工具 424
11.24 Backlink Watch 424
11.25 TouchGraph 425
11.26 Google移动友好性测试 426
11.27 百度站长平台 426
第12章 SEO项目管理 431
12.1 内部团队还是SEO服务 431
12.2 寻找SEO服务商 433
12.3 SEO团队建设 436
12.4 流程及计划 438
12.5 绩效考核 441
12.6 获得高层支持 442
12.7 沟通、培训及规范 444
12.8 应急计划 445
第13章 搜索引擎排名因素调查 448
13.1 Google排名因素调查 2009448
13.1.1 与关键词有关的页面排名因素 450
13.1.2 与关键词无关的页面排名因素 451
13.1.3 特定页面链接流行度排名因素 452
13.1.4 全站链接排名因素 454
13.1.5 全站非链接排名因素 454
13.1.6 社会化媒体排名因素 456
13.1.7 用户数据排名因素 457
13.1.8 负面排名因素 457
13.1.9 影响外部链接价值的负面因素 459
13.1.10 地理定位因素 460
13.1.11 附加SEO数据 461
13.1.12 链接建设调查 462
13.2 Google排名因素调查 2011465
13.2.1 域名级别关键词使用 466
13.2.2 域名级别链接权威度指标 466
13.2.3 域名级别与关键词无关的指标 467
13.2.4 域名级别品牌指标 467
13.2.5 页面级别社会化指标 468
13.2.6 页面级别链接指标 468
13.2.7 页面级别关键词使用 469
13.2.8 页面级别流量数据 470
13.2.9 页面级别与关键词无关的指标 470
13.3 Google排名因素调查 2013470
13.3.1 相关度数据 471
13.3.2 问卷调查数据 475
13.4 百度排名因素调查 2010482
13.4.1 与关键词有关的页面排名因素 483
13.4.2 与关键词无关的页面排名因素 484
13.4.3 特定页面链接流行度排名因素 485
13.4.4 全站链接有关排名因素 486
13.4.5 全站非链接相关排名因素 486
13.4.6 社会化媒体排名因素 487
13.4.7 用户数据排名因素 488
13.4.8 负面排名因素 488
13.4.9 地理位置定位因素 490
13.5 百度排名因素调查 2015492
13.5.1 与关键词有关的页面排名因素 492
13.5.2 与关键词及链接无关的页面排名因素 494
13.5.3 页面链接相关排名因素 494
13.5.4 全站链接相关排名因素 495
13.5.5 全站非链接相关排名因素 496
13.5.6 社会化媒体排名因素 496
13.5.7 用户数据排名因素 497
13.5.8 负面排名因素 497
13.5.9 地理位置定位因素 498
第14章 SEO案例分析 504
14.1 竞争对手分析 505
14.1.1 了解网站基本数据 506
14.1.2 外部链接 507
14.1.3 Alexa数据 508
14.1.4 Google趋势流量 510
14.1.5 网站品牌名称热度 511
14.1.6 英文比较购物网站情况 511
14.2 竞争对手网站研究 512
14.2.1 域名注册信息 513
14.2.2 基本信息 513
14.2.3 外部链接 513
14.2.4 收录 514
14.2.5 QQ书签 516
14.2.6 外链锚文字 517
14.2.7 网站首页优化 518
14.2.8 其他页面优化 524
14.3 亿赐客网站分析 528
14.3.1 域名注册 528
14.3.2 Google PR值 528
14.3.3 收录 528
14.3.4 外部链接 531
14.3.5 QQ书签 532
14.3.6 基本流量数据 533
14.3.7 Google网管工具数据和分析 543
14.4 关键词研究 551
14.4.1 首页 551
14.4.2 分类页面 557
14.4.3 商家页面 562
14.4.4 品牌页面 563
14.4.5 产品页面 568
14.4.6 搜索页面 569
14.5 亿赐客网站优化建议 570
14.5.1 涉及全站的调整 575
14.5.2 首页修改 588
14.5.3 一级分类页面 590
14.5.4 二级分类页面 593
14.5.5 三级分类页面(产品列表页面) 594
14.5.6 产品页面 598
14.5.7 产品按属性过滤页面 599
14.5.8 搜索页面 599
14.6 执行、效果及后续 600
附录A SEO术语 603
结束语 下一步做什么 622

为什么要做SEO

SEO即Search Engine Optimization,中文译名“搜索引擎优化”,通过对网站内部调整优化及站外优化,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中关键词排名提高,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲:SEO即百度自然排名,一般所说的搜索引擎指综合搜索,除此外还有垂直搜索和站内搜索。)

SEO有什么用

SEO是目前给网站带来流量最好的方法,其他推广营销方法做的好也会很不错,但相比之下,SEO的人力资金成本会低很多,所以SEO适合人力资金有限的中小公司和个人,竞价、网推、电销、地推等适合人力资金充裕追求效率的大型公司,大型公司如果重视SEO更是势如破竹。

SEO与推广的区别

1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列,几乎所有人都有搜索需求,流量集中;其他应用兴衰无常,流量分散,使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。

2、SEO的展示是用户主动搜索其需要的信息,进入官网,转化率高且友好;网络推广或者电话地推都会使人反感,而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现,需要能力优秀的销售人员。

3、网站有用户关注的内容,可以留住访客;只是产品介绍的网站,访客可能就只是需要时访问或者长期不访问而废弃。

4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量;推广推则有不推则无,热度很容易被掩埋。

5、好做SEO建好网站,做好内容就可以了,成本相对而言较低;而成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。

SEO与推广区别举例:如果将营销比作泡妞,那么SEO是吸引女生,推广则是的追求女生,吸引女生需要外在的气质和内在的品质,就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生,需要百般的技巧和大量的时间,推广亦是如此,每个人都有适合的自己方式,但一般而言,吸引女生比追求女生可靠些。

做好SEO的要素

那是不是说SEO就没有成本,很容易做呢?显然不是,成功的SEO可能每天从搜索引擎获得几十万的流量,而大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有,在内容泛滥和搜索引擎算法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。

做好SEO需要:思维、耐心、时间、运气

SEO做的非常好的网站举例

企业门户站:金投网:投资理财门户,黄金和白银、股票、外汇、P2P等多个二级域名分站目录链接交错,网站结构布局庞大,内容优质,SEO性质的问答价格和分析文章合理布局,内容优质排版良好,SEO到极致,预估每天从搜索引擎获得百万IP。

个人门户站:三联网:个人综合门户网站,IT教程、素材资源、生活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求,三级目录繁多,内容丰富,文章注重网友搜索特点,预估每天从搜索引擎获得50万IP。

公司官网站:无忧主机:虚拟空间公司官网,小IDC商,通过大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服务器、数据库等等教程文章,获取搜索引擎流量,文章虽然是复制的,但都有经过一些修改,经常搜索相关CMS问题可以看到其排名,因为大量来源是文章长尾,所以站长工具的预计就不太准,预估每天从搜索引擎获得几千甚至过万IP。

《SEO实战密码(第3版)》了解搜索引擎

搜索引擎工作原理

1、爬行抓取:搜索引擎蜘蛛跟踪链接,抓取页面html代码存入数据库,低权重复制内容过滤;

2、预处理:文字和相关标签抓取,中文分词,去掉无意义内容提炼页面主要关键词(对于蜘蛛没有意义:如:的、啊、从而等,广告、申明等),去重(同一内容不同网站或同一网站不同网址);倒排索引:关键词到内容,链接投票,文件处理(目前只能根据标签和相关描述文字识别),质量判断:搜索引擎算法;

3、排名:中文分词(排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组,百度快照可查询分词结果),相关性计算:越常用的词对搜索词的意义贡献越小,词频,关键词位置形式距离(标题、H1、黑体等),链接分析(锚文本、周边文字、原站本身主题),排名过滤调整(百度第11位)。

链接原理

1、李彦宏超链专利(关键词锚文本);

2、Gongle PR(页面链接投票,作弊链接排除,Google2014年10月表示停止更新,最后更新时间为2013年12月6号),pr只是谷歌排名算法中200多个因素之一,搜狗评级类似;

3、Hilltop算法提示外部链接更应该主题相关。

用户关注点击程度

谷歌英文点击率参考(2014):第一页71%,第1位31%,第2位14%,第3位10%,第6-10为4%,处于分屏之处的第6位不利于展现和点击,搜索引擎结果页展示效果不断变化中,中文习惯并不完全符合上述点击特点。

搜索引擎结果关注点击程度,英文点击更具“F型”金三角,中文结果前十名查找时间更长,点击差距相比于英文平和。

SEO应尽一切力量方法丰富自己页面的展现格式,图片、目录、开放数据等,排名重要,展现方式也越来越重要。

高级搜索指令

site:收录,百度以索引为准,link:谷歌随机外链,百度不支持,“”全文搜索,-排除(如“苹果 -电影”:排除电影),*通配符(百度不支持),inurl:搜索词出现在url中的页面(如“inurl:zhanzhangdaohang”百度不支持),inanchor:导入链接锚文字包含搜索词页面(如“inanchor:网络热词”百度不支持),intitle:页面标题包含关键词

高级使用:Inurl:.edu.cn intitle:交换链接 愿意交换链接的中国学校网站

搜索引擎份额

搜索引擎简史:1994年Yahoo!诞生,1998年Google诞生,2000年百度诞生,2012年360搜索(好搜)推出。

搜索引擎市场份额

国内搜索引擎份额(2016年1月预估):PC端份额大致为:百度50%,好搜30%,搜狗15%;移动端百度80%,神马14%,搜狗5%,按PC与移动平分来算,整体份额比约为百度:好搜:搜狗:神马=65%:15%:10%:7% ,神马可能比搜狗高一点,必应中国、谷歌香港份额可忽略。

全球搜索引擎份额(2015年12月):Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

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