详解病毒式营销的方法和优势

详解病毒式营销的方法和优势
所属分类:好文分享 最后更新:2018年08月12日

导语:病毒性营销(也可称为病毒式营销)是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等,病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式。

第一部分:病毒式营销的方法

病毒式网站推广是利用网友在网络上自发传播的网络营销推广方式,而有些不了解的人错误认为是病毒木马的推广。通过用户与用户之间的传播,让效果成几何倍的增长,是网站推广中比较常见的推广方法。病毒式网站推广中有这三个要素,传播体,传播对象,传播途径。

一、病毒式网站推广的传播体

在病毒式网站推广之前,先要寻找好的传播体素材或服务。下面列几个比较常见的传播体。

1、免费类

免费的资源在无论何时都会引起大家的关注和自发的传播,如免费的邮箱,免费的空间,免费的域名,免费的软件,免费的程序等,这种免费也分全免费,半免费,试用。

2、祝福类

在每次节日到来的时候,节日祝福类都会进入百度的风云榜,可以做一些常见的祝福页面,或可以生成姓名和祝福话语的页面。

3、测试类

有一些常见的各种有趣的测试页面,这些可以让许多网友乐于传播测试。

4、争议性

有争议性的话题更会引起大家的关注和讨论,这样会使传播的更快。

5、查询类

查询是大家最常用的免费服务,如天气预报查询,手机号码查询等,网站的pr查询等,有许多网站也把这些常见的查询生成了代码,让其它网站也可以利用这个查询。

6、邀请类

这种人为制造求大于供也是一种病毒式营销,gmail开始也是采用的这种方法。

7、句子类

一些经典话语,有趣的笑话,搞笑的文字,这些也是比较易于传播的。

8、资料类

电子书和图片资料这些都是大家常见的病毒式网站推广的载体,电子书可以提供给大家免费下载,易于长久保留,像一些有趣的图片打上水印,也是不错的传播体。

9、签名类

qq和msn的签名,及头像,论坛或博客的其它web2.0类的相关网站的签名和头像。

10、贺卡

电子贺卡也是一种非常有用的传播体,通过用户之间的互相转发,让贺卡在众多网友之间传播。

11、视频类

有趣的或引起大家关注的视频也会让大家迅速的互相的转发传播。

二、病毒式网站推广的传播对象

传播体确定以后,就要找易于传播的对象,如何选择传播对象对以后的效果也起着非常重要的作用。

1、有影响力的对象

通过有影响的对象,可以让此不断扩散,形成从高到低的推广影响。

2、感兴趣的对象

对这方面最感兴趣的对象,可以通过他们在爱好这类人之间进行传播。

3、易于传播的对象

这类对象可能不见对这些感兴趣或有影响,但是他们非常易于传播这些资源。

三、病毒式网站推广的传播途径

选择合适的传播途径,对病毒式推广的结果是否达到遇期目标起着最后决定的作用。

1、即时通迅工具

这个应是最易于传播的途径,通过qq、msn等即时通迅工具等快速传播,我上次写的王老吉地震的网络推广式中特别强调了这一传播方式。

2、社区论坛

社区论坛是己成为众多的话题源头,找相对应的论坛进行推广是比较常见的途径。

3、个人博客

个人博客现在基本也是人手一个,通过博客也可以进行相关的传播。

4、短信

像有的网站推出免费的短信,但是在后面带有自己的网址,像谷歌在春节推出的免费短信就是这种推广方式。

5、电子邮件

电子邮件也大家比较常用的网络工具了,通过邮件的附加信息和签名,也可以进行有效的传播。

6、视频网站

现在有许多新兴的视频类网站,通过上传视频也是效果不错的传播途径。

第二部分:病毒式营销的优势、方法、用途

一,优点:

1.费用低廉

利用互联网便利的互动传播特性,制定一套合理的营销方案与传播亮点(能吸引大众进行口碑传播的亮点),并借用诸如“门户网论坛/email/qq”等形式,让信息广泛传播开来。如果运作恰当,甚至是不花一分钱宣传费,就能传播数百万人。

2.传播高效

许多门户网/email/qq等互联网工具,都是颇具人气的,利用这些工具,能迅速让信息广泛传播开来。

3.自愿传播

在病毒式营销中,信息传播者,往往是信息受利者。比如腾讯qq,你一个人没办法用,你只能让更多的朋友知道这个产品,并与你一起使用这个产品,你才能最大化利用这个产品。所以,信息受利者会毫无怨言地帮助商家传播信息。呵呵,貌似双赢哦……

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二,缺点:

1.违反公众道德

比如,许多“恶意”的祝福信息,就是利用病毒式营销进行传播的。像什么“给妈妈的祝福,看到后如不转发,xx日内母亲必出事。。”等等,这些显然与公众道德的相背离的。

2.各类负面效应,尤其会广泛传播。

比如,一些行业内幕,一但被公布于互联网,会迅速蔓延,影响该行业的健康发展。

3.误导公众

一些信息,往往会利用公众的某些心理,将错误或负面信息传播开来。比如,如今许多年轻人知道“xx”明星的xx隐私,而不知道我国的历史文化名人是何人。有时,部分不良信息确实会误导那些没有树立正确观念的社会大众。

三:用途

病毒式营销,是互联网时代的创新营销方式,根据我查的资料看来,如能符合以下条件,就可以采用病毒式营销。

一个有效的病毒性营销战略有六项基本要素,虽然一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素,但是,包含的要素越多,营销效果可能越好。

这六个基本要素是:

(1)提供有价值的产品或服务;

(2)提供无须努力地向他人传递信息的方式;

(3)信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;

(4)利用公共的积极性和行为;

(5)利用现有的通信网路;

(6)利用别人的资源。

上述说到的那个电子邮件,它几乎包含了所有六个要素。从整体上看,它要达到诋毁竞争对手的目的(贬低竞争对手无形中抬高自己,这也是一种营销方法),事实上的效果显而易见。首先,因为这个电子邮件中的信息对阅读者来说是有价值的,它对你的健康作出了提醒(虽然这种提醒可能是不对的),这就是第一个要素。其次,对于阅读者来说,为了体现对同事、朋友健康的关心,很难易就把这个电子邮件转发给很多人,而且把转发出去并不难,只需敲几个邮件地址,点几个鼠标就行,这符合第2、3、4要素。最后,所有行为用到的网络设备、邮件服务都是非“病毒”制造者提供的,所有的费用自有人买单。

整理自互联网

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